“长尾猫”以年青化、健康化、高性价比为卖点，主打低乙醇、低卡路里和新鲜口感，相投了年青挥霍者对健康饮酒和利弊酬酢的需求。

“长尾猫”样式的造成，是张裕在年青挥霍趋势、品牌年青化、数字化营销和产物改变等多重成分共同作用下的终局。其中枢在于精确捕捉年青挥霍者需求，打造各异化产物和品牌，从而在阛阓中造成特有竞争力。

文｜唐洪涛

刚刚曩昔的这个夏天，你撸“猫”了吗？

此“猫”非彼猫，而是“长尾猫”——由张裕倾心打造的新一代白葡萄酒。这个夏天，它的身影异常活跃。

线下，仅在烟台地区，“长尾猫”夏季派对在港城万达广场、大悦城、渔东谈主船埠、张裕酒文化博物馆同期上演。它以软萌的外在、灵动的姿态以及“去腥提鲜解腻 就认这只猫”的直白打动了世东谈主，三天吸客10万+东谈主次，2万+东谈主次现场品鉴……无声无息间，“撸猫喝酒”成为了一股潮水。

线上，“长尾猫”亦成为年青东谈主的新宠。8月15日，长尾猫在张裕抖音直播间开卖，前4小时销售额破百万元；紧接着，长尾猫线上销售额赶快突破500万元，并不竭接连登上抖音商城8个榜单类目第一。

数据浮现，6-8月，长尾猫线上销量同比暴增476%，其中，18-35岁挥霍者占比从12%跃升至31%；收场8月20日，长尾猫销售量已突破10万瓶。

“长尾猫样式”是奈何造成的？云酒头条以为，“长尾猫”至少作念对了四点。

拥抱年青东谈主

正如张裕在3月举行的长尾猫干白系列新品发布会上所言，长尾猫专为年青东谈主而来。

为此，“长尾猫”作念了诸多作业：

外不雅上，瓶身接受一只“御姐范”的萌猫形象手脚中枢视觉元素，搭配优好意思潜入的瓶身弧线，造成浓烈的辨识度与亲和力‌。

这种缠绵突破了传统葡萄酒的严肃感，既适当年青挥霍者对可儿立场的偏好，也强化了品牌“吸猫文化”的传播属性‌。同期，通过萌猫酒场地心思化缠绵（如慵懒、俏皮等姿态），将葡萄酒风范与生存立场结合，适配独饮、约会等多元酬酢场景‌。

饮用上，区别于传统葡萄酒惯有的酸涩感，“长尾猫”接受与红葡萄酒去皮去籽酿造工艺，只用葡萄的精华果汁酿造，精确调控糖酸比，最猛历程缩小了传统葡萄酒的酸涩口感，饮用起来新鲜又爽口，且低乙醇度，搭配自然果香与限度的甜度。无论是一东谈主小酌、三五好友欢聚，仍是呼一又唤友的派对，“长尾猫”皆能作念到微醺不醉，尽情尽兴，还不涨肚。

价位上，订价39元/瓶、59元/瓶，远低于主流初学葡萄酒，填补国产中端干白的阛阓空缺，对准预算明锐的年青挥霍群体，权贵缩小了尝试资本。

神志上，结合年青东谈主对“低压力吞并”的需求，将“长尾猫”与“追随”“调养”等神志绑定，雷同宠物经济中“云养宠”的神志投射逻辑。

“长尾猫”以年青化、健康化、高性价比为卖点，主打低乙醇、低卡路里和新鲜口感，相投了年青挥霍者对健康饮酒和利弊酬酢的需求。如斯处处为年青东谈主着想的“长尾猫”，年青东谈主岂肯不爱？这就难怪夏季派对上，挥霍者争相与“长尾猫”合影了。

打造新场景

跟着“场景期间”的到来，场景打造愈来愈受到品牌的怜爱，“长尾猫”在打造新场景方面独树一帜。

“长尾猫”泾渭分明地提倡了“去腥提鲜解腻”标语，锁定暖锅、烧烤、海鲜等重口味场景，并通过现场试饮强化“绝佳拍档”贯通‌。‌

针对不同的口味偏好，“长尾猫”推出了半干型（C59）和半甜型（C39）两款产物，远隔匹配男性偏好的“微酸清翠”和女性偏好的“微甜爽净”，精确隐敝聚餐、独酌等细分场景需求。同期，两款产物兼具的低卡低乙醇特色，又精确击中了年青挥霍群体“轻包袱饮酒”的需求痛点，确保其不错放开狂饮。

长尾猫的螺旋盖缠绵，不错即开即饮，也能随时对应不同的场景与心思：欢聚时——长尾猫一开，抖擞就冒泡；苦中作乐时——偶尔撸个猫，偷得半日闲；想考东谈主生时——不管黑猫白猫，抓到老鼠即是好猫。

“长尾猫”醒目“微醺本事”的宽泛化挥霍场景（如一又友小聚、独酌、追剧、野餐），通过11度低乙醇度以及冰镇饮用建议，不仅缩小了佐餐门槛，更适配非传统葡萄酒挥霍场景（如夜市、大排档）‌。

“长尾猫”还擅长营造调养系氛围——在张裕酒文化博物馆等场景中，将百年酿酒历史与萌宠IP结合，用“传统与潮水的碰撞”诱惑年青群体‌。

通过上述费力，“长尾猫”的适配场景无穷拓展，确凿达到了无场景不“长尾猫”的意境。也许用不了多久，咱们就能处处可见东谈主手一只“长尾猫”的盛况。

双线联动

“长尾猫样式”的出现，还有一个重要：双线作战。通过线上线下联动的全场景营销策略，“长尾猫”凯旋突破了传统酒类挥霍的范围。

在烟台万达广场、渔东谈主船埠等地举办的“长尾猫夏季派对”，掀翻了一波又一波的挥霍波涛。通过萌趣主题安装、音乐献技和现场试饮，张裕将“长尾猫”与“撸猫喝酒”的利弊酬酢场景深度绑定，诱惑年青群体打卡传播‌，并通过‌线下千里浸体验，匡助挥霍者构建品牌贯通‌。

线下举止的热度还延续到了线上。

线下举止激勉了挥霍者在小红书、抖音等平台发布“撸猫喝酒”UGC内容，线上话题（如#长尾猫夏季派对#）又导流至线下，增强了现场体验‌。

电商平台通过“吸猫”神志营销，将萌宠IP与葡萄酒挥霍场景结合，线上数据反哺线下渠谈选品‌。

齐集达东谈主的带货助攻功不成没。8月14日，在张裕联手抖音头部主播路易宝哥打造的“溯源国红张裕”专场直播中，“长尾猫”系列结合三次秒空。路易宝哥充分进展个东谈主IP的作用，不仅进一步带火了“长尾猫”，更传播中国葡萄酒文化，涵养了挥霍者贯通。

跟着线上举止的不竭发力，“长尾猫”成为了爆款，不竭登上抖音商城“品牌葡萄旅社铺榜第一”“品牌葡萄酒东谈主气榜第一”“品牌葡萄酒爆款榜第一”“白葡萄酒东谈主气榜第一”“葡萄酒新品榜第一” “瓶装葡萄酒东谈主气榜第一”“瓶装葡萄酒新品榜第一”“瓶装葡萄酒爆款榜第一”。

最近，张裕又联手国外红酒圈顶流“拉菲哥”打造“国货 + 国外”双IP直播矩阵，令“长尾猫”的畴昔充满设想。

洞悉趋势

“长尾猫”的凯旋，离不开张裕抵挥霍趋势的机敏洞悉。

据2025年德国盖森海姆大学葡萄酒与饮品买卖盘考院盘考终局浮现：白葡萄酒正异军突起，被国外坐褥商和中国经销商共同列为“2027年前最具增长后劲的酒类”。

而据中国酒业协会数据浮现，2024年白葡萄酒阛阓占比已升至49.3%，已然能与红葡萄酒瓜分秋色。

然则，收场当今，在中国乃至全球，仍未有孤独的白葡萄酒大品牌。

张裕机敏地收拢了这少许，推出了首个白葡萄酒品牌“长尾猫”，依托“高性价比、低卡低乙醇、新鲜健康”的理念，竭力于打造下一个10亿级大单品。

总之，“长尾猫”样式的造成，是张裕在年青挥霍趋势、品牌年青化、数字化营销和产物改变等多重成分共同作用下的终局。其中枢在于精确捕捉年青挥霍者需求，打造各异化产物和品牌，从而在阛阓中造成特有竞争力。这相似式不仅体现了张裕对阛阓趋势的机敏把抓，也展示了其在品牌政策和产物改变上的不竭费力。

关于张裕在“长尾猫”上的千般创始，大家们也予以了充分细目。

云酒·中国酒业品牌盘考院高档盘考员、山东工商学院惩处学副锤真金不怕火、硕士生导师唐文龙以为，“长尾猫”的口感妍丽、价钱下移、品牌年青化等等皆是张裕对环球阛阓参加的充分薪金，而葡萄酒行业还需要更多的企业在年青化和环球阛阓作念出反应和挥霍培育。

“葡萄酒行业一定要热心新挥霍-新东谈主群-新场景-新渠谈，这是畴昔葡萄酒的新赛谈，总计的企业皆必须高度怜爱。”云酒·中国酒业品牌盘考院高档盘考员、深圳市智德营销筹办有限公司总司理王德惠以为，当今的阛阓正在走向“低度化、年青化、环球化、场景化”，其本体即是好喝、悦目、好玩，价钱又不贵。这是张裕寻求增量空间的重要举措。惯例的葡萄酒不时离挥霍者较远，而“长尾猫”价钱亲民，形象比拟受到年青东谈主可爱，又通度日动增强了与挥霍者的互动，拉进了挥霍者距离，凯旋当然水到渠成。

张裕在年青化方面的尝试还不啻“长尾猫”，比如小萄气泡酒等等。刻下中国挥霍阛阓呈现年青化、个性化、健康化趋势。年青挥霍者更倾向于选拔高性价比、低乙醇、健康化的产物。如若其他企业也无意如张裕一般洞悉趋势、拥抱潮水，中国葡萄酒将大显神通。

你会去撸“长尾猫”吗？